Werbung und Werbeanzeigen nach Harvard zitieren
Eine Werbeanzeige nach Harvard wird anders zitiert als ein Fachbuch oder wissenschaftlicher Artikel. Häufig gibt es keine namentlich genannte Autorin beziehungsweise keinen Autor. Stattdessen wird das werbende Unternehmen, die Marke oder das beworbene Produkt als verantwortliche Körperschaft verwendet.
Unter dem englischen Begriff Advertisement können unterschiedliche Werbeformen fallen: Printanzeigen, Onlinebanner, Social-Media-Anzeigen, Fernseh- und Radiowerbung, YouTube-Werbung sowie Plakate und andere Außenwerbung. Welche Angaben in den Harvard-Beleg gehören, hängt deshalb vor allem davon ab, wo und in welchem Medium du die Werbung gesehen hast.
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Grundprinzip
Advertisement nach Harvard zitieren: Grundschema
Bei einer Werbeanzeige übernimmt häufig das Unternehmen beziehungsweise die Marke die Position der Autorenschaft.
Der Kurzbeleg kann deshalb beispielsweise so aussehen:
(MusterMarke 2025)
Der vollständige Nachweis benötigt anschließend zusätzliche Angaben, mit denen sich die konkrete Werbeanzeige identifizieren lässt.
Ein allgemeines Harvard-Grundschema lautet:
Unternehmen/Marke (Jahr): Titel oder kurze Beschreibung der Werbung, [Werbeanzeige], Medium beziehungsweise Fundort.
Du zitierst nicht allgemein „die Werbung von Marke X“, sondern möglichst genau die tatsächlich analysierte Anzeige, Kampagne oder Ausspielung.
Die allgemeinen Harvard-Regeln für Autor und Jahr findest du unter Harvard-Zitation. Dieser Artikel behandelt ausschließlich Werbung als besondere Quellenart.
Corporate Author
Wer gilt bei einer Werbeanzeige als Autor?
Bei Werbung wird nur selten eine einzelne Person als Urheberin oder Urheber genannt. Für die Quellenangabe ist deshalb meist die verantwortliche Organisation entscheidend.
Je nach Anzeige kann dies sein:
- das werbende Unternehmen,
- eine Marke,
- eine Organisation oder Behörde,
- das beworbene Produkt, wenn es im verwendeten Harvard-Leitfaden so vorgesehen ist.
Beispiel
(MusterMarke 2025)
Die Werbeagentur wird dagegen nicht automatisch als Autor genannt. Sie ist nur dann relevant, wenn deine Quelle beziehungsweise dein Hochschulleitfaden sie ausdrücklich als verantwortliche Instanz behandelt oder wenn die Urheberschaft selbst Gegenstand deiner Analyse ist.
Instagram, YouTube oder eine Zeitung sind normalerweise nicht der Autor der Werbung. Sie sind der Veröffentlichungs- beziehungsweise Ausspielungsort.
Printwerbung
Werbeanzeige aus Zeitung oder Zeitschrift nach Harvard zitieren
Bei einer gedruckten Werbeanzeige benötigst du zusätzlich die Publikation, in der die Anzeige erschienen ist.
Ein mögliches Grundschema lautet:
Unternehmen (Jahr): Titel oder Beschreibung der Anzeige, [Werbeanzeige], Name der Zeitung oder Zeitschrift, Datum, Seite.
Beispiel für eine Zeitschriftenanzeige
MusterMarke (2025): Neue Produktlinie für nachhaltiges Reisen, [Werbeanzeige], Beispiel Magazin, Nr. 6, S. 42.
Kurzbeleg im Text
Die Printanzeige verbindet das Produkt visuell mit Natur- und Nachhaltigkeitsmotiven (MusterMarke 2025: 42).
Ist die Anzeige auf einer konkreten Seite einer Zeitung oder Zeitschrift erschienen, ist die Seitenangabe eine besonders hilfreiche Fundstelle.
Onlinewerbung
Online-Werbeanzeige nach Harvard zitieren
Onlinewerbung kann beispielsweise als Banner, Display-Ad, Native Advertisement oder eingebettete Werbeanzeige auf einer Webseite erscheinen.
Eine mögliche Harvard-Form lautet:
Unternehmen (Jahr): Titel oder Beschreibung, [Online-Werbeanzeige], URL, [abgerufen am TT.MM.JJJJ].
Beispiel
MusterMarke (2025): 20 Prozent Rabatt auf die neue Produktserie, [Online-Werbeanzeige], https://www.beispiel.de/anzeige, [abgerufen am 21.09.2026].
Kurzbeleg
(MusterMarke 2025)
Die vollständigen Regeln für gewöhnliche Webseiten bleiben beim Artikel Internetquellen nach Harvard. Hier geht es nur um Inhalte, deren eigentliche Quellenart eine Werbeanzeige ist.
Wenn du einen Werbebanner analysierst, ist die Anzeige deine Quelle – nicht automatisch der redaktionelle Artikel, neben dem der Banner eingeblendet wurde.
Social Media
Social-Media-Werbung nach Harvard zitieren
Bei Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn oder anderen Plattformen solltest du zuerst unterscheiden, ob du einen normalen Social-Media-Beitrag oder eine bezahlte Werbeanzeige zitierst.
Für eine eindeutig als Werbung ausgespielte Anzeige kann ein Harvard-Nachweis beispielsweise enthalten:
- Unternehmen oder Marke,
- Jahr beziehungsweise Datum,
- Anzeigentitel oder kurze Beschreibung,
- Kennzeichnung als Werbeanzeige,
- Social-Media-Plattform,
- URL, sofern dauerhaft verfügbar,
- Abruf- beziehungsweise Sichtungsdatum.
Beispiel
MusterMarke (2025): Jetzt neue Kollektion entdecken, [Instagram-Werbeanzeige], Instagram, [gesehen am 21.09.2026].
Kurzbeleg
(MusterMarke 2025)
Ist der analysierte Inhalt ein regulärer Beitrag des Accounts und keine bezahlte Anzeige, solltest du ihn nach den Regeln für Social-Media-Quellen zitieren und nicht künstlich als Advertisement behandeln.
Fernsehwerbung
TV-Werbung nach Harvard zitieren
Bei einem Fernsehspot sind zusätzlich Fernsehsender, Ausstrahlungsdatum und – sofern bekannt beziehungsweise relevant – die Uhrzeit sinnvoll.
Ein mögliches Schema lautet:
Unternehmen (Jahr): Titel oder kurze Beschreibung des Spots (Dauer), [TV-Werbeanzeige], Sender, Datum, Uhrzeit.
Beispiel
MusterMarke (2025): Familie beim gemeinsamen Frühstück (30 Sek.), [TV-Werbeanzeige], Beispiel TV, 12.05.2025, 20:14 Uhr.
Kurzbeleg
(MusterMarke 2025)
Wenn ein Spot keinen offiziellen Titel besitzt, kannst du eine kurze sachliche Beschreibung verwenden, mit der sich die konkrete Werbung eindeutig identifizieren lässt.
Radiowerbung
Radio-Werbeanzeige nach Harvard zitieren
Radiowerbung folgt einer ähnlichen Logik wie Fernsehwerbung. Statt des Fernsehsenders wird die Radiostation beziehungsweise der ausstrahlende Kanal angegeben.
Beispiel
MusterMarke (2025): Sommerangebot für Neukunden (20 Sek.), [Radio-Werbeanzeige], Beispiel FM, 18.06.2025, 08:40 Uhr.
Kurzbeleg
(MusterMarke 2025)
Video-Werbung
YouTube-Werbung und Onlinevideo nach Harvard zitieren
Ist der Werbespot dauerhaft als Video abrufbar, beispielsweise auf YouTube, unterscheidet sich der Nachweis von einer nur einmal gesehenen TV-Ausstrahlung.
Eine mögliche Form lautet:
Unternehmen (Jahr): Titel des Werbevideos, [Werbeanzeige, Onlinevideo], YouTube, URL, [abgerufen am TT.MM.JJJJ].
Beispiel
MusterMarke (2025): Unsere neue Mobilitätskampagne, [Werbeanzeige, Onlinevideo], YouTube, https://www.youtube.com/..., [abgerufen am 21.09.2026].
Nur weil ein Fernsehspot zusätzlich auf YouTube veröffentlicht wird, wird daraus fachlich nicht automatisch ein gewöhnliches YouTube-Video. Die Kennzeichnung als Werbeanzeige kann für die Quellenidentifikation wichtig bleiben.
Außenwerbung
Plakat und Billboard-Werbung nach Harvard zitieren
Bei einem Plakat oder Billboard gibt es häufig weder URL noch klassische Publikationsdaten. Dafür wird der konkrete Sichtungsort relevant.
Ein mögliches Schema lautet:
Unternehmen (Jahr): Titel oder Beschreibung, [Plakatwerbung], gesehen am Datum, Standort, Stadt.
Beispiel
MusterMarke (2025): Neue Mobilitätskampagne, [Plakatwerbung], gesehen am 12.08.2025, Hauptbahnhof, München.
Dasselbe Prinzip lässt sich auf Bus-Shelter, digitale City-Light-Poster oder andere Formen der Außenwerbung übertragen.
Fehlende Angaben
Werbeanzeige ohne Titel, Datum oder URL zitieren
Gerade Werbung enthält häufig weniger bibliografische Angaben als klassische Fachliteratur.
Kein offizieller Titel
Verwende eine kurze, sachliche Beschreibung:
Frau mit rotem Regenschirm vor Großstadtmotiv [Werbeanzeige]
Kein Veröffentlichungsjahr
Wenn das Jahr auch nach Prüfung der Quelle nicht bestimmbar ist, solltest du die von deiner Hochschule vorgesehene Kennzeichnung für fehlende Datumsangaben verwenden, beispielsweise o. D..
Keine dauerhafte URL
Personalisierte Display- oder Social-Media-Werbung besitzt häufig keinen dauerhaft aufrufbaren Link. In diesem Fall sind Plattform, Sichtungsdatum und eine präzise Beschreibung besonders wichtig.
Wenn eine Werbeanzeige keinen offiziellen Kampagnentitel besitzt, darfst du keinen vermeintlichen Titel erfinden. Kennzeichne eine eigene sachliche Beschreibung entsprechend.
Im Text zitieren
Werbung im Harvard-Kurzbeleg zitieren
Im Fließtext funktioniert eine Werbeanzeige grundsätzlich wie eine Quelle mit Körperschaftsautor.
Analyse einer Werbeanzeige
Die Kampagne verbindet das Produkt mit Motiven von Freiheit und Individualität (MusterMarke 2025).
Unternehmen bereits im Satz genannt
Die Werbeanzeige von MusterMarke (2025) setzt stark auf emotionale Bildsprache.
Wörtlichen Werbeslogan zitieren
Der Claim „Beispiel für einen Werbeslogan“ (MusterMarke 2025) wird zentral im oberen Bereich der Anzeige positioniert.
Besitzt eine Printanzeige eine eindeutige Seitenzahl, kannst du diese zusätzlich verwenden.
Die allgemeinen Regeln zu wörtlichen Übernahmen bleiben beim Artikel direktes Zitat nach Harvard.
Abbildung
Werbeanzeige als Abbildung in der Arbeit verwenden
Wenn du die Werbeanzeige selbst als Screenshot, Scan oder Abbildung in deine wissenschaftliche Arbeit übernimmst, entsteht zusätzlich zur Quellenangabe eine Abbildungskennzeichnung.
Eine mögliche Beschriftung lautet:
Abbildung 4: Werbeanzeige der MusterMarke (MusterMarke 2025)
Der vollständige Nachweis der zugrunde liegenden Werbeanzeige kann anschließend entsprechend der Hochschulrichtlinie im Literatur-, Quellen- oder Abbildungsverzeichnis erscheinen.
„Wie zitiere ich die Werbeanzeige?“ betrifft die Quellenangabe. „Wie beschrifte ich eine Abbildung?“ betrifft die Darstellung der Grafik in deiner Arbeit. Beide Regeln können gleichzeitig relevant sein.
Quellenart bestimmen
Werbeanzeige, Webseite oder Social-Media-Post?
Die richtige Harvard-Zitation hängt davon ab, was genau Gegenstand deiner Analyse ist.
| Du analysierst … | Quellenart | Passender Schwerpunkt |
|---|---|---|
| einen Werbebanner | Werbeanzeige | diese Seite |
| eine bezahlte Instagram-Anzeige | Social-Media-Werbeanzeige | diese Seite |
| einen normalen Instagram-Post | Social-Media-Beitrag | Social-Media-Zitation |
| den redaktionellen Inhalt einer Webseite | Internetquelle | Internetquelle nach Harvard |
| einen Werbespot | Werbeanzeige / Werbevideo | diese Seite |
| ein nicht werbliches YouTube-Video | Onlinevideo | Video-Zitation |
| das Bildmotiv einer Anzeige | Werbung + Abbildung | Werbeanzeige und Abbildungsregel prüfen |
Eine Werbung auf YouTube bleibt eine Werbeanzeige. Eine Werbung auf Instagram bleibt eine Werbeanzeige. Entscheidend ist der Inhalt beziehungsweise die Funktion der Quelle.
Literaturverzeichnis
Werbeanzeige im Harvard-Literaturverzeichnis
Die vollständige Angabe sollte mindestens diejenigen Informationen enthalten, die erforderlich sind, damit die konkrete Werbung identifiziert werden kann.
| Angabe | Beispiel |
|---|---|
| Verantwortliche Stelle | MusterMarke |
| Jahr | 2025 |
| Titel/Beschreibung | Neue Mobilitätskampagne |
| Quellenart | [Werbeanzeige] |
| Medium | Print, TV, Radio, Instagram, YouTube, Billboard |
| Fundort | Publikation, Plattform, Sender, URL oder Standort |
| Datum | Veröffentlichungs-, Ausstrahlungs-, Abruf- oder Sichtungsdatum |
Wie deine Hochschule diese Elemente im endgültigen Literaturverzeichnis anordnet und welche Interpunktion sie verwendet, richtet sich nach ihrer Harvard-Variante.
Die allgemeinen Regeln zu Sortierung und Vollbelegen findest du unter Harvard-Literaturverzeichnis.
Harvard-Varianten
Warum Werbeanzeigen nach Harvard unterschiedlich zitiert werden
Harvard ist kein weltweit einheitlich normierter Zitierstandard. Gerade bei ungewöhnlichen Quellenarten wie Werbung unterscheiden sich Hochschulleitfäden stärker als bei Büchern oder Fachartikeln.
Unterschiede können beispielsweise bestehen bei:
- der Bezeichnung [Advert], [Advertisement] oder [Werbeanzeige],
- der Verwendung eines offiziellen Titels oder einer Beschreibung,
- der Nennung der Dauer eines Spots,
- Ausstrahlungsdatum und Uhrzeit,
- Abruf- oder Sichtungsdatum,
- URL-Angaben,
- Einordnung in Literatur-, Quellen- oder Abbildungsverzeichnis.
Übernimm aus den Beispielen die Informationslogik. Die konkrete Zeichensetzung und Reihenfolge solltest du anschließend an die Harvard-Richtlinie deiner Hochschule anpassen.
Fehler vermeiden
Häufige Fehler beim Zitieren von Werbung nach Harvard
Die Plattform wird als Autor genannt
YouTube oder Instagram sind nicht automatisch Urheber der dort ausgespielten Werbung.
Die Werbeanzeige wird wie eine gewöhnliche Webseite behandelt
Die Kennzeichnung als Werbung geht dadurch verloren.
Der Titel wird erfunden
Existiert kein offizieller Kampagnen- oder Anzeigentitel, verwende eine sachliche Beschreibung.
Bei Printwerbung fehlt die Publikation
Bei einer Zeitschriften- oder Zeitungsanzeige gehören Medium und gegebenenfalls Seite zur Fundstelle.
Bei TV- oder Radiowerbung fehlt der Sender
Der ausstrahlende Kanal hilft dabei, den konkreten Spot zeitlich und medial einzuordnen.
Onlinewerbung besitzt kein Abrufdatum
Digitale Anzeigen können sich schnell verändern oder vollständig verschwinden. Ein dokumentierter Abruf beziehungsweise Sichtungszeitpunkt erhöht die Nachvollziehbarkeit.
Organischer Social-Media-Post und bezahlte Anzeige werden verwechselt
Die Quellenart richtet sich nach dem tatsächlich analysierten Inhalt.
Eine Werbung wird als Abbildung eingefügt, aber nicht beschriftet
Wenn die Anzeige selbst in deiner Arbeit erscheint, musst du zusätzlich die Regeln für Abbildungen beachten.
Werbetreibende Stelle geklärt? Jahr geprüft? Titel oder Beschreibung vorhanden? Werbeform gekennzeichnet? Medium angegeben? URL beziehungsweise Sender oder Standort dokumentiert? Abruf- oder Sichtungsdatum geprüft? Hochschulvariante berücksichtigt?
Kontrolle
Werbeanzeige nach Harvard in 7 Schritten zitieren
- Bestimme, welche konkrete Werbeanzeige du verwendest.
- Identifiziere das verantwortliche Unternehmen beziehungsweise die Marke.
- Prüfe Erscheinungs- oder Ausstrahlungsjahr.
- Übernimm den offiziellen Titel oder erstelle eine neutrale Beschreibung.
- Kennzeichne die Quellenart als Werbeanzeige beziehungsweise Advertisement.
- Ergänze Medium, Publikation, Plattform, Sender, URL oder Standort.
- Prüfe die konkrete Harvard-Vorgabe deiner Hochschule.
Häufige Fragen & Antworten
Die folgenden Antworten behandeln typische Fragen zu Werbung und Advertisements innerhalb der Harvard-Zitierweise.
Wie zitiert man eine Werbeanzeige nach Harvard?
Als verantwortliche Stelle wird häufig das werbende Unternehmen beziehungsweise die Marke verwendet. Der vollständige Nachweis enthält zusätzlich Jahr, Titel oder Beschreibung, die Kennzeichnung als Werbeanzeige und den jeweiligen Fundort wie Zeitschrift, Webseite, Sender, Plattform oder Standort.
Wer ist der Autor einer Werbung nach Harvard?
Bei einer Werbeanzeige übernimmt häufig das werbende Unternehmen, die Marke oder die verantwortliche Organisation die Autorenposition. Die Plattform, auf der die Anzeige ausgespielt wird, ist dagegen normalerweise nur der Fundort.
Wie zitiere ich eine Online-Werbeanzeige nach Harvard?
Nenne Unternehmen beziehungsweise Marke, Jahr, Titel oder Beschreibung, die Quellenart als Online-Werbeanzeige sowie URL und Abrufdatum, sofern eine dauerhafte URL vorhanden ist.
Wie zitiere ich eine Instagram-Werbung nach Harvard?
Bei einer bezahlten Instagram-Anzeige kannst du die Marke beziehungsweise das Unternehmen als verantwortliche Stelle nennen und anschließend Jahr, Beschreibung oder Anzeigentitel, [Instagram-Werbeanzeige], Plattform sowie gegebenenfalls URL und Sichtungsdatum ergänzen.
Wie zitiere ich eine TV-Werbung nach Harvard?
Ein TV-Spot kann mit Unternehmen, Jahr, Titel oder kurzer Beschreibung, [TV-Werbeanzeige], Sender sowie Ausstrahlungsdatum und gegebenenfalls Uhrzeit nachgewiesen werden. Die konkrete Reihenfolge richtet sich nach der Harvard-Variante deiner Hochschule.
Wie zitiere ich ein Werbeplakat nach Harvard?
Bei einem Werbeplakat sind Unternehmen, Jahr, Titel oder Beschreibung, die Kennzeichnung als Plakatwerbung sowie Sichtungsdatum und Standort sinnvoll. Dadurch bleibt auch eine nicht online verfügbare Anzeige nachvollziehbar.
Was mache ich, wenn eine Werbeanzeige keinen Titel hat?
Verwende eine kurze sachliche Beschreibung, mit der die konkrete Anzeige identifizierbar bleibt. Kennzeichne sie nicht als offiziellen Titel, wenn die Werbeanzeige selbst keinen Titel nennt.
Muss eine Werbeanzeige ins Harvard-Literaturverzeichnis?
Wenn die Werbeanzeige als Quelle deiner Argumentation oder Analyse verwendet wird, sollte sie entsprechend der Hochschulvorgabe vollständig nachgewiesen werden. Ob der Eintrag im Literatur-, Quellen- oder Abbildungsverzeichnis erscheint, kann institutionell unterschiedlich geregelt sein.
Ist Advertisement dasselbe wie Werbeanzeige?
Im Kontext englischsprachiger Harvard-Leitfäden bezeichnet „Advertisement“ beziehungsweise „Advert“ eine Werbeanzeige. Darunter können Print-, Online-, TV-, Radio- und Außenwerbung fallen.
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Zitationskorrektur ansehenRecherche und Korrektur der Quellen im Literaturverzeichnis nach Hochschulrichtlinien sowie APA, Chicago, Harvard, IEEE etc.
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